Desain Grafis Dapat Menahan Aksi Perubahan Iklim – Bisakah desain pesan perubahan iklim mengubah keyakinan seseorang? Tentu saja, dan dengan korelasi yang sangat kuat.
Penelitian saya menemukan pesan perubahan iklim yang memicu rasa takut dan jijik lebih mungkin dilihat sebagai dapat dipercaya oleh beberapa audiens, dibandingkan dengan grafik yang dianggap berasal dari sumber perusahaan. https://www.premium303.pro/
Teknologi digital telah melonjak, dan kita dihadapkan pada pesan visual yang dirancang dengan tingkat yang jauh lebih tinggi daripada sebelumnya.
Tetapi perubahan iklim sangat dipolitisasi terutama di Australia dan meskipun banyak literatur tentang strategi komunikasi perubahan iklim, sedikit yang dipahami tentang bagaimana komunikasi visual berkontribusi pada penyerapan pesan.
Temuan saya menunjukkan komponen penting dari komunikasi visual, seperti warna, citra, logo dan bagaimana mereka semua bekerja sama, dapat menyampaikan makna yang tidak diinginkan dan menyebabkan ketidakpercayaan, bahkan ketika pemirsa percaya bahwa perubahan iklim itu nyata.
Menafsirkan ‘otoritas’
Sebuah studi CSIRO dari tahun 2015 menunjukkan sementara 81% orang Australia setuju bahwa perubahan iklim sedang terjadi, lebih dari setengahnya tidak khawatir tentang implikasinya. Dan kurang dari setengahnya mengaitkan perubahan iklim dengan pengaruh manusia.
Statistik ini mengkhawatirkan, jadi penting untuk meluncurkan komunikasi perubahan iklim yang efektif, dengan desain yang dapat dipercaya.
Dan itu penting siapa atau otoritas apa yang dianggap berada di balik pesan perubahan iklim: apakah mereka dianggap berasal dari akar rumput atau ujung spektrum yang lebih korporat.
Studi sebelumnya telah menyarankan pemahaman yang jelas tentang jenis organisasi mana yang berbicara dapat menimbulkan kepercayaan dalam pesan perubahan iklim, terutama di era ketika kepercayaan pada otoritas perusahaan telah berkurang.
Namun, penelitian saya menunjukkan situasinya lebih bernuansa daripada ini.
Bahkan pesan akar rumput dapat disalahartikan karena desain visualnya, yang menyebabkan hilangnya kepercayaan pada apa yang dapat dianggap sebagai bukti yang meyakinkan.
Apa yang membuat sebuah desain dapat dipercaya?
Lebih dari sebulan, saya meminta sekelompok peserta dari Inggris dan Australia untuk mendiskusikan contoh pesan visual dunia nyata tentang perubahan iklim.
Para peserta ini dipilih berdasarkan keterpaparan mereka yang relatif baik terhadap media, dan menyatakan berbagai sikap terhadap perubahan iklim. Saya menunjukkan kepada mereka pilihan visual perubahan iklim dan berfokus pada bagaimana mereka menafsirkan maknanya.
Emosi adalah salah satu kondisi yang digunakan pemirsa untuk menilai visual.
Kampanye ketakutan dan jijik biasanya dianggap menghalangi komunikasi tentang masalah yang lebih kompleks, mendorong pemirsa untuk berpaling dan menghindari pesan.
Tetapi penelitian ini menyoroti bahwa pemirsa telah mengharapkan tingkat emosi dalam pesan perubahan iklim, menggunakannya untuk menandakan pesan yang lebih berbasis akar rumput daripada pesan korporat.
Gambaran emosi yang memicu rasa jijik, seperti gambar dalam “Terus Beli Kotoran” yang digambarkan di atas, sebenarnya mempromosikan kepercayaan.
Lebih penting lagi, citra yang tidak emosional menunjukkan pesan itu berasal dari perusahaan untuk beberapa pemirsa, sesuai dengan ketidakpercayaan. Ini ditunjukkan pada gambar di bawah, yang sebenarnya berasal dari kampanye pro bono yang lebih akar rumput (Proyek Konsensus).
Cara lain pemirsa menilai pesan adalah melalui identitas visual, atau logo.
Di mana logo terlihat, kemampuan untuk menilai kepercayaan itu sederhana. Di mana tidak ada logo, atau logo yang belum pernah mereka lihat sebelumnya, beberapa penonton langsung berpindah ke posisi tidak percaya.
Lainnya mengandalkan indikator gaya estetika seperti warna, jenis huruf, atau elemen dekoratif untuk menentukan siapa penulis pesan itu.
Salah satu peserta studi, seorang penganut perubahan iklim, kehilangan kepercayaan pada pesan Proyek Konsensus (di atas), meskipun itu mempromosikan bukti yang meyakinkan.
Dia menganggap warnanya terlalu “korporat”, dan apa yang dimaksudkan sebagai gambar dekoratif dari sumur minyak semakin meningkatkan ketidakpercayaan. Dia berkata:
Nah, itu terlihat seperti situs web perusahaan, jadi bisa jadi itu adalah perusahaan yang mencoba membenarkan posisinya. Maksud saya, ada sumur minyak kecil di bawah sini, jadi bagi saya sepertinya […] bisa jadi seseorang seperti Texaco atau Shell.
Memahami temuan ini sangat penting untuk mengatasi masalah terpenting di zaman kita.
Mengetahui audiens kami lebih baik dan mendapatkan informasi tentang bagaimana kami menerapkan warna, citra, logo, dan elemen lain dalam desain grafis komunikasi perubahan iklim membantu meningkatkan pemahaman dan keterlibatan kami.
Tanpa pemahaman itu, kita semua kalah.